「他人網(wǎng)域中，連到我網(wǎng)域的連結(jié)」
（對他人的網(wǎng)域來講，這是一個「外部連結(jié)」）。
比如小美是個美食部落客，她都覺得我寫的咖啡廳介紹文比較不錯，致使在她的文章中放一個連結(jié)導(dǎo)到我的咖啡廳介紹文；此時，對我來說，我就完成了一個無論是小美網(wǎng)站的方向相反連結(jié)，對小美可以說，則是在她的網(wǎng)站置入了一個外部連結(jié)。
各個網(wǎng)站在搜尋引擎眼中，是有「權(quán)重」之分的。
權(quán)重引響了關(guān)鍵字排名，它是據(jù)多個指標(biāo)計算出不出，
、可信嗎，能拿到較佳排名；而反向連結(jié)不但是可以計算的指標(biāo)之一，更是傳信權(quán)重的媒介。
逆方向連結(jié)那像投票區(qū)一樣，越多人很樂意語句你的網(wǎng)站，來表示你的內(nèi)容有相同高度查找且品質(zhì)相當(dāng)好、值得被使用者看見了，Google對你的信賴度也會更高、權(quán)重更好，由此在搜尋結(jié)果頁中將你的網(wǎng)站排在前面。[注]
值得注意的是，平均方向相反連結(jié)都屬於了一張票，但在搜尋引擎的世界里，并又不是像民主選舉一樣，不分種族性別社會地位、你是哪人投下的票大都差別價值。要是你被***、等的確權(quán)重就很高的網(wǎng)站引用，會比拿去依附看不見的新后成立部落格的方向相反連結(jié)，獲得更高的權(quán)重。也就是說，運動方向連結(jié)來源網(wǎng)站的權(quán)重越好，你額外的權(quán)重也越多；還不如想辦法其它來歷不明小網(wǎng)站的引用，不如你從權(quán)重高的大網(wǎng)站搞到方向相反連結(jié)。
再者，網(wǎng)站與網(wǎng)站間的關(guān)聯(lián)性也很最重要。搜尋引擎的本質(zhì)是就是為了搜尋者而服務(wù)什么，要是使用者查看網(wǎng)頁一篇凱撒沙拉相關(guān)的文章，點開文中的一個連結(jié)卻也連到汽車詳細(xì)介紹的網(wǎng)站，必然會覺得奇怪的；正因為如此，Google才這等很看重網(wǎng)站間的相關(guān)性。在工廠的世界中，
「權(quán)重為王，關(guān)聯(lián)為后」
，一個優(yōu)質(zhì)的逆方向連結(jié)，來源網(wǎng)站最好就是是高權(quán)重且高具體。
而反向側(cè)棱具備本案所涉?zhèn)餍艡?quán)重的特性，
過去一些投機人士便借用這點，透過縫隙眾多不良企圖手法建立劣質(zhì)的反向連結(jié)，以騙過搜尋引擎、搞到更好的排名。
比如，到權(quán)重高的網(wǎng)站恐怖刷帶有自己網(wǎng)站連結(jié)的留言，「噬靈鬼斬」我得到價值高的反向移動連結(jié)；也可以自己源源不斷確立特殊網(wǎng)站，真是奇怪主題絲毫查找但我還是不管三七二十一通通相互交換連來連去，更進(jìn)一步洗高權(quán)重。
有些投機人士會透過縫隙各種惡意手法確立劣質(zhì)的反向連結(jié)，以騙過搜尋引擎，取得更好的排名。Pexels
那些個行為早就嚴(yán)重會影響了權(quán)重與排名計算機制，同時也極大被破壞了使用者的搜尋體驗，用戶點擊連結(jié)是是為換取相關(guān)的內(nèi)容、卻只見到一堆垃圾網(wǎng)站。面對這些惡意的黑帽手段，Google只好采取的措施對策，比如透進(jìn)企鵝演算法，以維護(hù)搜尋引擎的凈心與使用體驗。
根據(jù)上述規(guī)定的反向相楔濫用問題，借此良機了企鵝演算法的誕生，企鵝演算法可說是劣質(zhì)反向連結(jié)的克星。當(dāng)然了，究竟是什么人都有那些類型的相楔可能會會被企鵝演算法懲罰呢？在Google官方指南中有簡略說明：
以外連結(jié)之外，
「亂塞關(guān)鍵字」(keywordstuffing)
也會被企鵝演算法偵測。有所謂亂塞關(guān)鍵字，就是在內(nèi)容中不肯定地源源不斷塞回一堆關(guān)鍵字，以期提升排名。例如，目標(biāo)關(guān)鍵字是「臺北咖啡廳」，亂塞關(guān)鍵字的內(nèi)容很有可能會是：「搬去臺北的臺北人都超我推薦位在臺北的OO咖啡廳，OO咖啡廳在臺北真的很受臺北咖啡廳迷歡迎，所有的愛去咖啡廳的臺北人都比較喜歡去臺北的OO咖啡廳喝好喝的臺北咖啡」這類言不及義的句子。
企鵝演算法大大好處拔干凈不使用劣質(zhì)反向側(cè)棱刷排名的網(wǎng)站。Pexels
一旦被企鵝演算法抓到，該網(wǎng)站在搜尋結(jié)果頁的排名是會被強力反彈減低、緊跟影響不大自然流量（使用者透過窗子關(guān)鍵字搜尋自然點出去的流量），甚至連很有可能被搜尋引擎已取消收錄、永遠(yuǎn)都是搜不了而消失在網(wǎng)路世界。
根據(jù)官方于2012年的統(tǒng)計，在企鵝演算法宣布下線后，影響了約12%的搜尋結(jié)果。2016年，Google開始做出了決定企鵝演算法已視為搜尋引擎的核心演算法之一，要知道其重要性。
現(xiàn)存，企鵝演算法已自動更新至4.0版本，且依然持續(xù)迭代中。知道一點企鵝演算法的發(fā)展與運作，也可以讓你更知道明白了在銷售工廠時應(yīng)避免誤踩哪些地方「地雷」，并明白了適當(dāng)?shù)乜梢允褂藐P(guān)鍵字、纂寫高品質(zhì)的內(nèi)容以及可以爭取優(yōu)質(zhì)的反向移動連結(jié)才是提升關(guān)鍵字排名的王道！
搜索引擎白帽與黑帽什么意思?
1.白帽工廠
白帽工廠是公允的手法，符合主流搜索引擎連續(xù)發(fā)行方針法律規(guī)定的工廠優(yōu)化方法。也就是我們平時一接近的比較正規(guī)技術(shù)方法，同時也一直被業(yè)內(nèi)如果說最佳的方法的工廠技術(shù)手法。
簡單說來是，正常能參加搜索引擎的考試，光明正大地，誰高分誰排名如何好，沒有建議使用作弊手段干預(yù)都正常秩序，還沒有暗箱操作。大的特點是依靠盡量的避免一切風(fēng)險的同時也避免與搜索引擎發(fā)行新方針不可能發(fā)生任何的沖突，它是工廠er從業(yè)者的極高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。
從長遠(yuǎn)的打算角度其實，網(wǎng)站優(yōu)化都應(yīng)該是在用白帽工廠技術(shù)，不單穩(wěn)定啊但是長期有效，可大限度聲望兌換網(wǎng)站流量，就像考試一樣，多少回考高分與偶爾作弊的考高分孰好孰壞，仁者見仁。
搜索引擎要注意應(yīng)該是能識別文字重點，這就是說利用文字本身增強網(wǎng)頁親和力的手段，除開圖片ALT，文本說明，甚至連Flash動畫可于設(shè)計該頁時和替代性內(nèi)容等是白帽工廠的范疇。
2.黑帽工廠
黑帽工廠太籠統(tǒng)的定義指的是所有不使用作弊或可疑跡象手段提升到影響不大網(wǎng)站排名結(jié)果的技術(shù)手法。
比較普遍的就有博客作弊、頁面跳轉(zhuǎn)、掉包頁面、給我留言本群發(fā)、鏈接工廠、網(wǎng)頁被挾持、網(wǎng)站鏡像、地址重定向、PR綁走、域名轟炸、站群策略、垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，刷IP流量，橋頁，關(guān)鍵詞雕砌就這些。
從黑帽工廠自身的角度其實，實際作弊手段短期內(nèi)獲得收益，事實上過一段時間就會被搜索引擎才發(fā)現(xiàn)后再被懲罰，但從回報率回到，我還是非常不算太多的，這也就是黑帽工廠一般都修真者的存在并不斷做大做強的原因之一。
綜合比白帽工廠長線釣大魚的策略，縱然是真確的途徑，能斷的要堅持寫內(nèi)容，做調(diào)查，分析流量，分析用戶查看網(wǎng)頁路徑，和用戶交流溝通等大量工作，要堅持下去的人時總少數(shù)，反正也借用說明，完成屬于少數(shù)人所有，只不過大多數(shù)中,選擇找捷徑。
伴隨著搜索引擎算法的不斷發(fā)展精進(jìn)，不會相信會有更多人的不認(rèn)識到白帽技術(shù)和黑帽技術(shù)誰能為他們給了更好的結(jié)果。
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