長(zhǎng)尾詞廠家排名優(yōu)化就是優(yōu)化一些長(zhǎng)尾詞，而不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞到首頁(yè)，例如：路沿石價(jià)格、路沿石廠家之類的，這些都屬于長(zhǎng)尾詞，如果長(zhǎng)尾詞排名很好，一段時(shí)間以后能夠帶動(dòng)主關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這也就是廠家er常用的以長(zhǎng)尾詞排名帶動(dòng)主關(guān)鍵詞排名。
綁大牌可以快速提高你的品牌影響力，另外就是媒體、網(wǎng)絡(luò)、線下等渠道
什么是SEM，與廠家又有哪些區(qū)別和聯(lián)系
1、跨搜索引擎平臺(tái)效果：廠家優(yōu)化是針對(duì)所有的搜索引擎來(lái)做的，只要廠家的方法是白帽的、專業(yè)的、面向用戶體驗(yàn)的，那么你不僅僅能收獲網(wǎng)絡(luò)來(lái)的流量，谷歌，網(wǎng)絡(luò)，360，雅虎都會(huì)不同程度的認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而給你網(wǎng)站良好的展示位置。
而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機(jī)制。
2、提升流量無(wú)須增加預(yù)算：要提升PPC的流量，你必須提升預(yù)算。
但廠家不一樣，廠家優(yōu)化有點(diǎn)像滾雪球，一開(kāi)始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來(lái)，機(jī)制一旦建立，那么勢(shì)必后勁十足，效果越到后面越顯著，而無(wú)需你投入更多。
3、停止花費(fèi)，流量余存：很多客戶拿SEM花費(fèi)除以CPC去算廠家服務(wù)費(fèi)是否比SEM合算，這樣顯然是不合理的。
因?yàn)椴幌馭EM，當(dāng)賬戶里面沒(méi)有錢(qián)的時(shí)候流量就會(huì)停止。
一個(gè)經(jīng)過(guò)專業(yè)廠家優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不會(huì)因?yàn)槟阃Ｖ沽藦S家服務(wù)而立即消失，相反這段流量會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，理論上來(lái)說(shuō)如果沒(méi)有過(guò)大的外部競(jìng)爭(zhēng)以及搜索算法沒(méi)有大變化的話，流量基本上是穩(wěn)定的。
所以，如果真要算的話，至少應(yīng)該拿2年的廠家流量去和一年的SEM流量去做比較。
4、更高的信任度：比起SEM，廠家有更高的用戶信任度。
畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶點(diǎn)擊本身就是抱著一種看廣告的心態(tài)，如果不滿意就跳出看下一條。
而自然排名則不同，用戶會(huì)認(rèn)為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。
5、排除負(fù)面消息：試想如果在你的SEM廣告下面有一條廠家的負(fù)面消息，是不是很糟糕?通常負(fù)面消息的影響力要比正面消息大3-5倍，之前服務(wù)過(guò)一家英語(yǔ)機(jī)構(gòu)的客戶，具體我就不指明了，他們發(fā)現(xiàn)突然他們的的品牌專區(qū)的流量減少了20%，到搜索結(jié)果一看發(fā)現(xiàn)排在自然結(jié)果首頁(yè)第一條居然是一條網(wǎng)絡(luò)知道的負(fù)面，這個(gè)時(shí)候客戶才想到用廠家去排負(fù)，為時(shí)已晚。
所以，平時(shí)就要重視廠家，通過(guò)廠家，可以更好地鞏固第一頁(yè)的搜索結(jié)果的權(quán)重，設(shè)立好這樣的保護(hù)屏障，可以有效防止負(fù)面入侵。
只是很多公司都是等事情發(fā)生了再去做挽回。
6、更容易吸引點(diǎn)擊：自然結(jié)果畢竟處在SERP的用戶視覺(jué)重心處，相比SEM可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。
按以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，自然結(jié)果第一名的廠家流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。
我也有劣勢(shì)：見(jiàn)效時(shí)間長(zhǎng)通常來(lái)說(shuō)，廠家優(yōu)化的見(jiàn)效時(shí)間最少也需要6個(gè)月，急于求成要么就是把網(wǎng)站做壞，要么就是沒(méi)效果。
所以做廠家，需要企業(yè)老總對(duì)廠家有充分的理解和心理預(yù)期。
所以我還是建議，對(duì)一般傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其立馬和他們推廠家服務(wù)，不如先系統(tǒng)的做一次培訓(xùn)，讓其了解廠家的利弊之后再去開(kāi)展我們的服務(wù)。
無(wú)保證因?yàn)槟悴皇呛?jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)廣告，你沒(méi)有辦法保證你的網(wǎng)站能夠得到多少展示和點(diǎn)擊。
溝通成本大廠家優(yōu)化需要涉及到和很多部門(mén)的配合，比如產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)，編輯，PR等等，溝通成本非常大，一個(gè)好的廠家咨詢師或是廠家產(chǎn)品經(jīng)理需要有很強(qiáng)的跨部門(mén)組織溝通協(xié)調(diào)能力。
不穩(wěn)定搜索引擎算法經(jīng)常變，通常會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量有變動(dòng)，穩(wěn)定性和SEM沒(méi)法比。
SEM(搜索引擎營(yíng)銷)SEM是SearchEngineMarketing的縮寫(xiě)1、即時(shí)流量：既然你購(gòu)買(mǎi)的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長(zhǎng)。
2、便于測(cè)試：SEM廣告見(jiàn)效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來(lái)做AB測(cè)試，對(duì)比分析哪些頁(yè)面有更好的轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然通過(guò)SEM也可以指導(dǎo)廠家的關(guān)鍵詞策略，通過(guò)測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為廠家的關(guān)鍵詞策略的參考。
3、精準(zhǔn)ROI計(jì)算：PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以被很好的追蹤。
通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)比可以清晰地計(jì)算CPS或CPA，通過(guò)分析這些指標(biāo)可以幫助在線營(yíng)銷人員及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整策略。
4、精準(zhǔn)投放：這個(gè)功能對(duì)本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺(tái)去指定城市來(lái)投放你的關(guān)鍵詞。
這樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng)，也減少很多無(wú)效花費(fèi)和流量。
5、品牌專區(qū)：不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的品牌專區(qū)做的是很不錯(cuò)的。
一旦網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。
品專還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目?jī)?yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。
我也有劣勢(shì)：沒(méi)有長(zhǎng)期利益不同于廠家，SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會(huì)停止，毫無(wú)情面可言，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)類似廠家的“滾雪球機(jī)制”。
如果把廠家比作彈鋼琴，你彈的時(shí)間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花錢(qián)請(qǐng)人來(lái)彈奏，雖然也能夠帶來(lái)美妙的試聽(tīng)享受，但對(duì)你自己來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有任何成長(zhǎng)，一旦你付不起這樣的花費(fèi)，那么所有美妙的音樂(lè)都劃上休止符。
用戶覆蓋面少由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來(lái)自廠家自然排名，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做PPC的同時(shí)，廠家優(yōu)化一定不能落下，廠家流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
點(diǎn)擊欺詐點(diǎn)擊欺詐即惡意點(diǎn)擊[微信回復(fù)“惡意點(diǎn)擊”]，這個(gè)無(wú)須我多解釋，在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)，點(diǎn)擊欺詐時(shí)常發(fā)生，雖然搜索引擎有一些過(guò)濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買(mǎi)單，呵呵。
信任度低SEM廣告的用戶信任度不及廠家，原因如上已述，所以有時(shí)候想想，“免費(fèi)的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。
以上是個(gè)人分析的廠家和SEM的主要優(yōu)劣勢(shì)。
官方微信
TOP
