SEO是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）的英文縮寫，是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。
使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則又被稱為對搜索引擎友好，對搜索引擎友好不僅能夠提高SEO的效果，還能提高用戶體驗，因為這樣會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更有吸引力。
為了說明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征：1、網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；2、網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；3、網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少（一般小于整文章2%~8%）；4、網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；5、大量動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索；6、沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；7、網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的廢品信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字；8、網(wǎng)站中缺少原創(chuàng)的內(nèi)容，完全照搬硬抄別人的內(nèi)容等。
搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導(dǎo)致網(wǎng)站在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。
SEO全稱：Search Engine Optimization，即 搜索引擎優(yōu)化。
關(guān)于seo，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：seo是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。
在意識層面，我們對SEO可以形象理解為: 當(dāng)用戶進入搜索引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。
那么在這個圖書館里面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書架）小分類（可以理解為書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書本身的內(nèi)容）——長尾關(guān)鍵詞。
在圖書館里面每天都在增加新的內(nèi)容，那么一個新的網(wǎng)站出現(xiàn)就等于一個分類里面的一本新書出現(xiàn)。
那么書里面的書名以及順序就相對應(yīng)到網(wǎng)站的TITLE以及Description。
可是如果“別人”（可以指搜索引擎）進入圖書館發(fā)現(xiàn)這本書，雖然是這個分類或者一個系列里的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那么肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書。
那么雖然你的網(wǎng)站是新的，但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排名了。
這嚴(yán)重影響到日后的優(yōu)化。
網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護，你的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或提高。
除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。
而競價廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會即刻消失。
超過95%的搜索引擎使用者會優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時才會去瀏覽右側(cè)的廣告。
據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。
競價廣告的廣告展現(xiàn)位置有限，競價的結(jié)果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。
發(fā)展史2000年，出現(xiàn)按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式。
2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄，每個網(wǎng)站每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用。
2002年，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。
2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告(GoogleAdSense)。
2004年，國內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。
SEO市場處于混亂無序、違規(guī)操作、惡性競爭的狀態(tài)。
大多數(shù)SEO采取個人作坊式經(jīng)營，公司性運作規(guī)模小。
SEO培訓(xùn)市場誕生。
2006年，隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭白熱化，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)公司的所為和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有了新的認(rèn)識，企業(yè)開始理智對待網(wǎng)絡(luò)營銷市場，隨著網(wǎng)絡(luò)競價的盛行，企業(yè)也認(rèn)識到了搜索引擎的重要性，同時也伴隨著誕生了很多SEO服務(wù)公司。
2007年，隨著SEO信息的普及，網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務(wù)項目，從網(wǎng)站建設(shè)，到關(guān)鍵詞定位，到搜索引擎優(yōu)化全方位服務(wù)，整體SEM網(wǎng)絡(luò)營銷方案的推出和實施。
2008年，隨著SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟，部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務(wù)，服務(wù)以效益型網(wǎng)站建設(shè)(更加注重網(wǎng)站用戶體驗)和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率為目的，更加注重營銷成效。
2009年，SEO進入白熾化的發(fā)展階段，不論是個人、團隊還是公司或者培訓(xùn)機構(gòu)，都大力宣傳和使用SEO技術(shù)來運營網(wǎng)站，使網(wǎng)站的關(guān)鍵詞得到更快的排名和收錄。
2012年，SEO行業(yè)進入調(diào)整，原來的服務(wù)模式已經(jīng)很難實現(xiàn)雙贏，很多公司縮小規(guī)模，一些公司開始尋求新的服務(wù)模式。
2012年2月15日，在網(wǎng)絡(luò)搜索SEO相關(guān)詞匯時，“網(wǎng)絡(luò)提示您：不要輕信SEO公司的說辭和案例，不正當(dāng)?shù)腟EO可能會給您的站點造成風(fēng)險。
建議廣大站長對站點進行SEO之前，參考閱讀網(wǎng)絡(luò)的官方網(wǎng)站優(yōu)化指南。
”此舉被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)打擊SEO的一個重要舉措。
2012年3月8日，搜索和SEO相關(guān)的詞匯時，“網(wǎng)絡(luò)提示您：SEO是一項非常重要的工作，請參考網(wǎng)絡(luò)關(guān)于SEO的建議。
”此舉被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)迫于壓力做出的一種妥協(xié)，有可能是為了避免類似行業(yè)壟斷行為的規(guī)避，認(rèn)可SEO的存在并變相壓制SEO發(fā)展。
2012年5月，網(wǎng)絡(luò)推出網(wǎng)絡(luò)站長平臺，站長平臺發(fā)布《Web2.0反廢品詳細(xì)攻略》和《知名站點SEO注意事項》，對站點的合理優(yōu)化、遠(yuǎn)離作弊提出了一些有價值的建議。
2012年6月，網(wǎng)絡(luò)更新反作弊策略，大面積網(wǎng)站被K，網(wǎng)絡(luò)聲稱《針對低質(zhì)量站點的措施已經(jīng)生效》，后導(dǎo)致站長聯(lián)合發(fā)起大規(guī)模點擊網(wǎng)絡(luò)競價事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是醫(yī)療競價。
2012年10月23日，網(wǎng)絡(luò)反作弊算法升級，打擊網(wǎng)站超鏈接形式作弊方式，和買賣鏈接行為。
但由實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次升級造成真正參與作弊網(wǎng)站被K的現(xiàn)象微乎其微。
2012年11月-12月，網(wǎng)絡(luò)站長平臺推出一系列站長工具(搜索關(guān)鍵詞、網(wǎng)絡(luò)索引量、外鏈分析、網(wǎng)站改版等)，第三方站長工具受到有力沖擊。
2013年2月19日，網(wǎng)絡(luò)推出綠蘿算法打擊各種超鏈中介2013年3月19日,拒絕外鏈工具beta版全面開放使用2013年4月25日《談外鏈判斷》一文在站長社區(qū)發(fā)布，引起SEO行業(yè)的密切關(guān)注。
2013年5月17日下午，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁搜索反作弊團隊在網(wǎng)絡(luò)站長平臺發(fā)布公告稱：將于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。
新算法前期將重點整頓含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁面，尤其以彈出大量低質(zhì)彈窗廣告、混淆頁面主體內(nèi)容的廢品廣告頁面為代表。
[1]2013年7月1日,網(wǎng)絡(luò)綠蘿算法2.0更新公告,加大過濾軟文外鏈的力度,加大對目標(biāo)站點的懲罰力度,對承載發(fā)布軟文的站點進行適當(dāng)?shù)膽土P，降低其在搜索引擎中的評價，同時，針對網(wǎng)絡(luò)新聞源站點將其清理出新聞源。
[2]2013年7月19日，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁搜索反作弊團隊發(fā)表聲明打擊大量的高價收購二級域名或目錄的信息，絕大部分被用于作弊，對于此類出售二級域名二級目錄的問題，將進行嚴(yán)厲的懲罰，株連至整個站點，直接屏蔽并清理出網(wǎng)絡(luò)新聞源。
[3]導(dǎo)航請確保你的網(wǎng)站導(dǎo)航（網(wǎng)址導(dǎo)航）都是以html的形式鏈接。
所有頁面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián)，要滿足站內(nèi)任何頁面可以通過回連到達主頁，如果無法實現(xiàn)這一點，可以考慮建立一個網(wǎng)站地圖。
首頁網(wǎng)站的首頁（home或index頁等）應(yīng)該采用文本的形式，而不是flash等。
這個文本里面要包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字或目標(biāo)短語。
標(biāo)簽<title> < /title>這是標(biāo)題標(biāo)簽，這里面應(yīng)當(dāng)包含你最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
在搜索引擎剛出現(xiàn)時，在判斷頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性時，主要以頁面上的元標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽等為主，按照這種相關(guān)性判斷網(wǎng)站權(quán)重，只要網(wǎng)站頁面上能多次出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞，并可獲得相應(yīng)的高權(quán)重，于是也就導(dǎo)致這種算法被站長們大量惡意使用。
為了提高互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，各大搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)資源也都進行了整頓，尤其是網(wǎng)絡(luò)在近年也是逐漸提高算法的升級，嚴(yán)格要求搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)，真心為用戶推薦優(yōu)質(zhì)資源。
如今，網(wǎng)絡(luò)算法的更新對外鏈要求也是越來越高，各種算法的升級主要也都是圍繞這外鏈來改善的，那么，外鏈對SEO優(yōu)化到底有什么作用呢？1、外鏈可以提高權(quán)重搜索引擎升級算法以外鏈為主要判斷因素，也就意味著外鏈被搜索引擎當(dāng)做是判斷網(wǎng)站權(quán)重的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性以及錨文字，成為判斷排名算法的重要因素之一，尤其是真心來自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。
由于外鏈對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同，在那樣的時代下站長們認(rèn)為外鏈占到60%以上的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的重要性。
在站長們看來外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站權(quán)重的標(biāo)志，于是肆無忌憚的去找外鏈，惡意的制作鏈接、購買廢品外鏈、虛假鏈接、群發(fā)外鏈等作弊行為逐漸出現(xiàn)，進而導(dǎo)致黑帽SEO方法嚴(yán)重影響到搜索引擎對站點的判斷。
在小編看來，搜索引擎算法中外鏈的確是提高網(wǎng)站權(quán)重的一個主要方法，直到目前為至也還是判斷因素之一，但是惡意的鏈接并不會在算在權(quán)重里面，作弊的方法只會引發(fā)蜘蛛對站點懲罰，造成網(wǎng)站的流量和用戶的損失。
2、外鏈可以吸引蜘蛛來抓取網(wǎng)站一個新的網(wǎng)站做好之后，需要蜘蛛抓取到他們網(wǎng)站，如果沒有外部鏈接，蜘蛛就無法發(fā)現(xiàn)并抓取新的網(wǎng)站，網(wǎng)站更新文章之后，也需要搜索引擎蜘蛛能在第一時間爬取更新網(wǎng)站，收錄網(wǎng)站的文章頁面，收錄是決定網(wǎng)站排名的一個因素，影響網(wǎng)頁是否被收錄是外鏈?zhǔn)亲詈冒芽氐囊蛩刂弧?/p>
當(dāng)網(wǎng)站的文章不被收錄的時候，我們將網(wǎng)站的地址發(fā)到一些權(quán)重比較高的網(wǎng)站上，蜘蛛爬行到我們更新的內(nèi)容就會很塊被收錄，我們就可以利用外鏈引導(dǎo)蜘蛛到我們網(wǎng)站上。
3、外鏈可作為鏈接誘餌釣魚需要魚餌，要想蜘蛛來自己網(wǎng)站的次數(shù)多，就需要在比較活躍的地方發(fā)布外鏈可以吸引搜索引擎蜘蛛經(jīng)常到網(wǎng)站上來爬行。
搜索引擎蜘蛛的時時光顧，不但可以增加網(wǎng)站內(nèi)容的收錄速度，網(wǎng)站快照的更新，還有利于SEO優(yōu)化的快速進行。
4、外鏈可以提高關(guān)鍵詞排名搜索引擎通過網(wǎng)站是否具有高質(zhì)量外鏈，既而給予網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重，高權(quán)重的網(wǎng)站，自然能獲得相應(yīng)的排名。
不少SEO新手或站長認(rèn)為強大的外鏈就是網(wǎng)站排名最大的保障，從理論上而言，網(wǎng)站強大的外鏈能帶給網(wǎng)站帶來不錯的排名。
外鏈建設(shè)要能夠保持循序漸進的，尋找添加一些在網(wǎng)絡(luò)和Google中權(quán)重都較高的站點鏈接，或者發(fā)布軟文等，可以有效的保證網(wǎng)站排名的穩(wěn)定性。
另外，通過馬海祥對站群的維護來看，友情鏈接對網(wǎng)絡(luò)排名有明顯的效果，大家可以每周增加3個有價值友鏈，持之以恒交換優(yōu)質(zhì)友鏈。
隨著網(wǎng)絡(luò)算法的不斷更新，如果重點只靠外鏈做排名可以發(fā)現(xiàn)很難做上來，在此，小編也要提醒大家一點：外鏈建設(shè)時就要考慮外鏈意義，高質(zhì)量的外鏈能給用戶訪問提供方便，有點擊說明有推薦作用，數(shù)量可以不很多，只要有人點擊，就是我們做外鏈的根本目的，也是我們做好SEO的主要目的。
搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是指通過對網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、外部鏈接等方面的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎自然排名中的排名，從而獲取更多有價值的流量和曝光度的一種網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
SEO的核心是針對搜索引擎的算法規(guī)則，對網(wǎng)站進行優(yōu)化，使得搜索引擎更容易抓取和理解網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站的排名和曝光度。一般來說，SEO主要包括以下幾個方面：
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