不好做。
早期seo是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段，seoer完全可以坐享其成，坐收漁翁之利，但后期出現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓大眾的上網(wǎng)渠道變成移動(dòng)設(shè)備，直接催生出字節(jié)跳動(dòng)這樣的黑馬公司，而我們現(xiàn)在所做的seo依然是依靠pc端來(lái)操作，可以說(shuō)是降維打擊也不為過(guò)。
尤其是近一兩年，你做seo就會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎調(diào)整周期是很密集的，大量網(wǎng)站相同波動(dòng)是常態(tài)，短期來(lái)看，這是弊端，我們所做的seo策略不能按計(jì)劃完成，如果是長(zhǎng)期考慮，調(diào)整也是在權(quán)衡，只有找到更好的優(yōu)化算法，搜索引擎才可以更公平。
什么是長(zhǎng)尾理論?
長(zhǎng)尾理論(The Long Tail)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新起的一種新理論,他是由美國(guó)人克里斯.安德森提出的.他是違反"二八定律"產(chǎn)生的,也就是說(shuō)原來(lái)的"二八理論"認(rèn)為百分之二十的用戶(hù)帶來(lái)了百分之八十的利潤(rùn),其他的百分之八十的用戶(hù)只會(huì)帶來(lái)的利潤(rùn)只有百分之二十,這在以前是很有道理的,一些大型公司會(huì)對(duì)那百分之二十的客戶(hù)十分注重,因?yàn)樗麄儙?lái)了百分之八十的利潤(rùn),也就是主流的客戶(hù)們成為了公司方面的重點(diǎn)對(duì)象,這在網(wǎng)站方面也很適用,百分之二十的客戶(hù)會(huì)帶來(lái)百分之八十的流量!所以抓住這百分之二十的客戶(hù)的心的確是尤為重要~但是長(zhǎng)尾理論的出現(xiàn)打破這一僵局~
請(qǐng)看這張統(tǒng)計(jì)圖,橫軸是品種,縱軸是銷(xiāo)量.典型的情況是只有少數(shù)的產(chǎn)品銷(xiāo)量較高,其余多數(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)售很低.傳統(tǒng)的二八定律關(guān)注其中的紅色部分,認(rèn)為20%的品種帶來(lái)了80%的銷(xiāo)量,所以應(yīng)該只保留著部分,其余的都應(yīng)該舍棄.但是長(zhǎng)尾理論不一樣,長(zhǎng)尾理論關(guān)注的是藍(lán)色的尾巴,認(rèn)為這部分積少成多,可以積累成足夠大,甚至可以超過(guò)紅色部分的市場(chǎng)份額!也就是說(shuō),不被你關(guān)注的關(guān)鍵詞,如果積累起來(lái)甚至他們帶來(lái)的流量會(huì)超過(guò)你的主關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量!
從SEO優(yōu)化技術(shù)的角度來(lái)說(shuō),長(zhǎng)尾關(guān)鍵字說(shuō)白了就是核心關(guān)鍵字的一個(gè)延伸~
那么先來(lái)探討一下.所謂長(zhǎng)尾關(guān)鍵字就是那些與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性的關(guān)鍵詞.他們不是熱門(mén)關(guān)鍵詞,也就是說(shuō)他們可能并不是客戶(hù)常常用來(lái)檢索的關(guān)鍵詞.更多的時(shí)候,他們應(yīng)該是熱門(mén)關(guān)鍵詞與非熱門(mén)關(guān)鍵詞的組合,或者是熱門(mén)關(guān)鍵詞與熱門(mén)關(guān)鍵詞的組合詞.
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的基本屬性是:可延伸性,針對(duì)性強(qiáng),范圍廣!
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般有這么幾種形式:
1.與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語(yǔ),此類(lèi)關(guān)鍵詞針對(duì)一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎的引入客戶(hù),這類(lèi)人群是對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確的認(rèn)識(shí)程度的人群,但是這部分人群是網(wǎng)站流量的一小部分.大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的20%左右;
2.產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞,這是面向你經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站或者產(chǎn)品有著模糊概念的訪(fǎng)問(wèn)人群設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞.這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的30%左右;
3.即將有可能成為搜索用戶(hù)使用并且招待網(wǎng)站的關(guān)鍵詞,這類(lèi)關(guān)鍵詞可以理解為比較長(zhǎng)尾性關(guān)鍵詞,可能是業(yè)務(wù)周邊的延伸詞,或者是你的網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)展出來(lái)的相關(guān)詞,這塊流量估計(jì)占網(wǎng)站搜索引擎流量的20%.
舉個(gè)例子:比如一個(gè)汽車(chē)公司來(lái)說(shuō),他最需要的關(guān)鍵詞偏偏不是搜索量最大的詞語(yǔ)--"汽車(chē)"或者"轎車(chē)".汽車(chē)這個(gè)詞語(yǔ)和汽車(chē)公司直接相關(guān)是沒(méi)錯(cuò),可是它并不能帶來(lái)真正的客戶(hù).相反,"四輪驅(qū)動(dòng)吉普","最省油的汽車(chē)"這個(gè)搜索量較少的詞語(yǔ)則是非常接近實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者或者發(fā)燒友的真實(shí)想法,他們會(huì)在搜索引擎上這么搜!這種詞才是這個(gè)汽車(chē)公司的網(wǎng)站需要聚焦的.沒(méi)有在汽車(chē),轎車(chē)這些關(guān)鍵詞上獲得第一或者第二的排名或許是好事.如果讓這些詞語(yǔ)消耗了大量的廣告預(yù)算而忽視了相對(duì)冷門(mén)的關(guān)鍵詞,那么這個(gè)競(jìng)價(jià)排名的廣告戰(zhàn)是非常失敗的!
網(wǎng)站的SEO搜索引擎優(yōu)化的成功與否也不能以是否將汽車(chē)這樣太含糊卻又最流行的關(guān)鍵詞排在搜索結(jié)果前列為標(biāo)準(zhǔn).seo優(yōu)化并不是什么詞語(yǔ)熱門(mén)就去追逐什么,也沒(méi)有什么和其他網(wǎng)站攀比的必要,一切都應(yīng)該根據(jù)自己的網(wǎng)站的特點(diǎn)來(lái)制定策略.所以,我們應(yīng)該科學(xué)的地選擇關(guān)鍵詞,對(duì)"長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞"也給予充分的注意和分析.只有根據(jù)網(wǎng)站的運(yùn)作去分析,找出廣泛的關(guān)鍵詞,擴(kuò)充詞語(yǔ)的范圍,判斷出什么詞匯是最能帶來(lái)客戶(hù)的,而不是帶來(lái)走馬觀(guān)花的人群,這樣 才是真正成功的網(wǎng)站SEO優(yōu)化
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