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那么如何正確設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵詞了？
一、關(guān)鍵詞的選擇原則
1.與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)
關(guān)鍵詞是為網(wǎng)站服務(wù)的，所以關(guān)鍵詞需要與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)。這點(diǎn)很容易理解，但卻很重要，千萬(wàn)不能忽略!
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一切內(nèi)容都應(yīng)該是圍繞網(wǎng)站主題展開(kāi)的，關(guān)鍵詞也不例外。如果選擇的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題無(wú)關(guān)，即使這種所謂的“熱詞”能為網(wǎng)站帶來(lái)不菲的流量，也不能選用這種詞，因?yàn)檫@樣的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站品牌，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有任何意義，還會(huì)對(duì)訪客造成不良的影響。
關(guān)鍵詞的寬泛往往是站長(zhǎng)們最容易犯的錯(cuò)誤，很多的SEO新人也會(huì)在不知不覺(jué)中犯這種錯(cuò)誤。
在很多已經(jīng)意識(shí)到SEO的重要性的企業(yè)中，他們首先會(huì)想到的關(guān)鍵就是本行業(yè)的名稱。例如鍋爐公司，會(huì)選擇“鍋爐”這個(gè)詞來(lái)進(jìn)行優(yōu)化;馬桶公司會(huì)把“馬桶”這個(gè)詞優(yōu)化到第一位。然而選擇這樣的寬泛關(guān)鍵詞是不明智的，有以下弊端：
·要將這些寬泛關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，往往需要非常大的金錢(qián)成本，時(shí)間成本。如果從新開(kāi)始把“房地產(chǎn)”這個(gè)詞優(yōu)化到首頁(yè)并且保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的話，估計(jì)需要耗費(fèi)幾年的時(shí)間，投入數(shù)百萬(wàn)的費(fèi)用才能見(jiàn)到效果。
·即使網(wǎng)站排到“房地產(chǎn)”這個(gè)詞的首頁(yè)，對(duì)房地產(chǎn)公司而言，又怎么能知道搜索這個(gè)詞的人就是要買房子的人呢?越是寬泛的關(guān)鍵詞，搜索者的目的就越不容易判斷，因此，這種詞語(yǔ)的轉(zhuǎn)化率也會(huì)很低。
正確的做法應(yīng)該是根據(jù)公司業(yè)務(wù)，網(wǎng)站主題，內(nèi)容方向提煉出更加精準(zhǔn)，有針對(duì)性的關(guān)鍵詞。比如房地產(chǎn)公司主營(yíng)的是“海景別墅”，那完全可以將“海景別墅”或更加精準(zhǔn)的“海景別墅報(bào)價(jià)”作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
若是旅游公司，選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該是本公司經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)項(xiàng)目譬如“珠海旅游”“珠海哪里好玩”作為關(guān)鍵詞。
總體來(lái)說(shuō)，在關(guān)鍵詞選擇上，精準(zhǔn)，具有針對(duì)性是基本原則，太寬泛的關(guān)鍵詞是不能的到很好的效果的。
說(shuō)到選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，可能有些人會(huì)走入一種誤區(qū)：選擇的關(guān)鍵詞非常另類，范圍非常窄。這樣選詞也是不對(duì)的。
比如說(shuō)一個(gè)銷售兒童衣服的網(wǎng)站，如果將“珠海香洲1到3歲兒童衣服銷售”作為整個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，那無(wú)疑是很愚蠢的行為，因?yàn)橥耆珱](méi)有考慮到受眾群體的數(shù)量，正確的做法應(yīng)該以“兒童衣服銷售”才比較合適。至于第一個(gè)關(guān)鍵詞，可以作為輔助關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)操作。
一些SEO公司往往會(huì)保證在很短的時(shí)間內(nèi)將某個(gè)關(guān)鍵詞做到第一位，并長(zhǎng)期保持這個(gè)詞的穩(wěn)定，但這個(gè)詞語(yǔ)是一個(gè)非常特殊，非常長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，譬如“珠海某某搜索引擎優(yōu)化有限責(zé)任公司”。但注意，幾乎沒(méi)有人會(huì)搜索這種生僻的關(guān)鍵詞，也很少有有購(gòu)買意向的用戶去搜索一個(gè)公司的全稱來(lái)購(gòu)買這個(gè)公司的產(chǎn)品。
在前面說(shuō)過(guò)，很多在一些領(lǐng)域很熟悉的站長(zhǎng)，在建站時(shí)，往往會(huì)以自己主觀的想法區(qū)涉及一些關(guān)鍵詞，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的關(guān)鍵詞有可能會(huì)比較偏僻，不能符合主流用戶的需求。
網(wǎng)站建設(shè)者往往熟悉某個(gè)領(lǐng)域，在制定關(guān)鍵詞的時(shí)候往往會(huì)設(shè)計(jì)一堆自己認(rèn)為重要的關(guān)鍵詞，但這些詞語(yǔ)有可能會(huì)顯得過(guò)于專業(yè)，生僻，普通的有需求的用戶可能并不了解這些詞語(yǔ)，也就不會(huì)搜索這些詞語(yǔ)了。
舉個(gè)例子，如果一個(gè)用戶要買一本珠海出版社出版的書(shū)，一般會(huì)用“書(shū)名+出版社”或“書(shū)名+作者名”的方式來(lái)進(jìn)行搜索，而不會(huì)用“印刷廠的名字”來(lái)進(jìn)行搜索。
要避免以上情況的出現(xiàn)，SEOer應(yīng)該在選擇關(guān)鍵詞之初，站在用戶的角度去思考，借助一些調(diào)查，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和一些關(guān)鍵詞發(fā)掘工具來(lái)進(jìn)行選擇。
同樣網(wǎng)站內(nèi)容中的錨文本鏈接的設(shè)置也是如此，一定要從用戶的角度出發(fā)看問(wèn)題，切不可任由自己憑感覺(jué)去做，要知道低質(zhì)量的錨文本鏈接不非但對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化沒(méi)有促進(jìn)作用，反而影響優(yōu)化排名。推薦您認(rèn)真閱讀下：2014年：如何添加高質(zhì)量的錨文本鏈接
網(wǎng)絡(luò)上主題相同的網(wǎng)站很多，搜索一個(gè)含義相同而選擇的詞語(yǔ)卻不同，在確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該盡量選擇搜索量多，競(jìng)爭(zhēng)度小的詞語(yǔ)。
“競(jìng)爭(zhēng)度”在關(guān)鍵詞的選擇上非常重要，因?yàn)殛P(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度低，優(yōu)化越容易，也更容易去得好排名。以后會(huì)介紹如何進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度的計(jì)算。
第一步 確定核心關(guān)鍵詞
對(duì)于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱。比如我是生產(chǎn)橡皮糖的，那我的網(wǎng)站關(guān)鍵詞就可以用“橡皮糖”來(lái)做。
對(duì)于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。例如某某鈦制品公司，那么關(guān)鍵詞完全可以用主打產(chǎn)品的名稱來(lái)做。比如“鈦棒”，“鈦板”，“鈦鋼復(fù)合板”……
首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱（如：手機(jī)又叫移動(dòng)電話）。
其次，如果產(chǎn)品不是針對(duì)單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問(wèn)題（如：鼠標(biāo)在香港，臺(tái)灣等地也叫滑標(biāo)或游標(biāo)）。
最后，對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，與廠商、品牌、原產(chǎn)地組合（如：格力空調(diào)，青島海爾，陜西重汽等），與產(chǎn)品特性組合（如：光電鼠標(biāo)，機(jī)械鼠標(biāo)，鱷魚(yú)皮皮帶），進(jìn)行多重排列組合（如：彩屏和弦照相手機(jī)，數(shù)字高清液晶電視/顯示器）。
關(guān)鍵詞的組合很重要，組合號(hào)關(guān)鍵詞可以避免出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌的問(wèn)題，我曾經(jīng)給一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站做案例分析，是做高壓反應(yīng)釜的，他幾乎是每個(gè)關(guān)鍵詞都帶有“高壓反應(yīng)釜”如下圖所示，排名大家也看到了，很不理想。之前都不錯(cuò)，就是去年百度更新算法以后就掉下去了，再?zèng)]上來(lái)過(guò)，自己也不知道什么原因。
獻(xiàn)峰網(wǎng)絡(luò)推薦大家使用正確的組合方法：大家都知道，最理想的關(guān)鍵詞組合是“3+1模式”或者“1+3模式” ，1指的是一個(gè)品牌關(guān)鍵詞，3指的是3個(gè)核心關(guān)鍵詞。
搜索引擎一直在收集用戶的搜索數(shù)據(jù)并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析已得到其背后的真正需求，并將最能滿足需求的內(nèi)容給與更好排位，這是搜索引擎從出現(xiàn)到現(xiàn)在乃至未來(lái)的努力方向，而現(xiàn)在搜索引擎壁壘也恰恰是這些年下來(lái)，用戶搜索行為的數(shù)據(jù)。當(dāng)我們?cè)诎俣人阉鱯eo的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)如下圖的下拉框，那么下拉框所展示出來(lái)的就是用戶有所熱門(mén)的關(guān)鍵詞。
搜索引擎首頁(yè)排名目前看只有10個(gè)位置，如何能得到一個(gè)好的排名不光是要更多的鏈接，更重要的是你的內(nèi)容是否可以滿足需求，必定用戶看的不是你的 反鏈接，而是你的頁(yè)面內(nèi)容本身。上面我們提到了，搜索會(huì)分析這些用戶行為，算法定是很多，比如搜索點(diǎn)擊行為、再搜索、關(guān)聯(lián)詞等，（大家有沒(méi)發(fā)現(xiàn)，百度現(xiàn)在 二次搜索的url上，已經(jīng)可以找到上一次的關(guān)鍵詞）如果搜索引擎將：找到更好能滿足用戶搜索需求的內(nèi)容為努力方向的話，那么你能將滿足需求的內(nèi)容提供就有 更多機(jī)會(huì)。
正確的選擇關(guān)鍵詞是一切優(yōu)化開(kāi)始的基礎(chǔ)，但是別網(wǎng)站，網(wǎng)站的標(biāo)題同樣被稱為網(wǎng)站優(yōu)化三要素之一。
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